Скачать Изучение вторичных данных - Контрольная работа

2

СОДЕРЖАНИЕ

Преимущества и недостатки вторичных данных и оценка их надежности 2

Исследование конкурентоспособности отрасли 3

Целевой сегмент и работа с ним на рынке 4

Маркетинговая среда 8

Рыночная среда 9

Сегментирование потребителей 11

Конкурентная среда 15

Оценка конкурентной силы компании 17

Разработка стратегии маркетинга 19

Список использованной литературы 22

Преимущества и недостатки вторичных данных и оценка их надежности

Вторичные данные обладают рядом преимуществ по сравнению с первичными. Их можно легко, быстро и сравнительно недорого собрать. В некоторых случаях вторичные данные - единственный источник информ ации (при отсутствии возможности получить первичные данные), например данные, предоставляемые Бюро переписи США. Несмотря на то что, используя лишь вторичную информацию, вряд ли можно найти ответы на все вопросы исследуемой уникальной проблемы, все же они имеют большой потенциал полезного действия и разнообразную сферу применения.

Вторичная информация позволяет:

- идентифицировать маркетинговую проблему;

- точно ее сформулировать;

- разработать подход к решению проблемы;

- разработать соответствующий план исследования (например, определить главные переменные);

- найти ответы на определенные поисковые вопросы и проверить имеющиеся гипотезы;

- тщательнее изучить и правильнее интерпретировать первичные данные.

Опираясь на перечисленные преимущества и потенциальные возможности применения вторичных данных, можно вывести общее правило.